Kurumsal itibar, sunulan ürün ve hizmetin tüketici tarafından algılanışını doğrudan etkiler. Bu nedenle, ürünün pazarlanması ile kurumun marka olarak algılanışı birbirinden ayrı düşünmemek gerekir.

MPR, kurumun iş hedefleri doğrultusunda;
• ticari
• sosyal ve
• sektörel itibarını yönetmek üzere önemli sayılan kişi, kitle ve kurumlara yönelik halkla ilişkiler çalışmalarını yürütür.

MPR, kurumsal itibar, sosyal paydaşlarla iletişim ve ölçümlemeyi kurumsal iletişimin başlıca öğeleri sayar ve iş hedeflerine ulaşmada kurumsal itibar iletişiminden yoğunlukla yararlanır.

MPR, algılama yönetimi ile yakından ilişkili gördüğü bu iletişim alanında, müşterilerinin kurumsal itibarını artıracak iletişim stratejileri planlar, uygular ve ölçümler ve bu programlar sayesinde şirketlerin uzun dönemli kurumsal algılamalarına olumlu katkıda bulunmayı amaçlar.